 “题好文一半。”这话道出了标题的重要性。无论是记者、通讯员还是编辑,都想为自己所写或所编的新闻作品配上个优美生动、引人注目的好标题,就像为自己的孩子取名字一样。
( I% I0 y$ E, N8 d+ ]) z3 m 有很多方法可以使标题生动起来。根据笔者经验,其中最具操作性也最易出成效的两种方法是:让标题发出声音;为标题染上色彩。换句话说,就是绘声绘色制标题。8 _; x$ t3 f/ [: Z" P. i& X- q; v
一、让标题发出声音。
d2 P% G) `& E( v3 ^ 摹拟最能体现新闻事件实质的现场声音,并把它提炼出来置入标题,会给人以身临其境、鲜活生动之美感。现举几例:
) ?- h4 j1 c' N (一) 口瞿!口瞿!—— 0∶0
/ Q- t2 N% x! |; t2 t( R2 ]2 ?3 S 这是在法国里昂举行的一场足球赛的新闻标题。从电视台现场直播的情况来看,这是一场平淡无奇索然寡味的比赛。报社派往现场的记者感到无甚可写,只用十几个单词向报社发回了一条报道比赛结果的简讯。编辑却出人意料地为它配上了标题《口瞿!口瞿!—— 0∶0》。这是一条令人拍案叫绝的标题:口瞿!球赛开始;口瞿!比赛结束;两次哨声“口瞿!口瞿!”之间空无一字,表明没有任何可写之处; 0∶0,不仅是比赛结果,更寓意两队庸碌无为,比赛无可圈点。一场不精彩的球赛,却通过报纸的标题给人们留下了极为深刻的印象。这个标题获得了当年好标题金奖。: N) x2 c& {( B: U, f, T; c
(二) 女排奏捷 场面感人
- d' A7 x; G8 F6 F: T 荣高棠大叫:郎平不要哭,要笑!
- x) s, ~# A. Q c: E6 u 这是《羊城晚报》报道1984年洛杉矶奥运会女排比赛一条新闻的标题。决赛中,中国女排姑娘奋力拼搏,一举战胜东道主美国队,实现了三连冠,女排姑娘喜极而泣。这个标题通过“荣高棠大叫:郎平不要哭,要笑!”,把女排姑娘为国争光的感人场面和赛场的紧张气氛展示在读者面前。读了这样的标题,赛场喧哗之声犹在耳际,谁能不为之动容?# N8 z. g4 K5 V( D
(三)销声匿迹20年 如今重现在街头
6 o }4 _4 q9 x$ \2 b/ e; r 笃笃笃,卖糖粥的来了- ^5 g$ k; u3 L: l1 U$ M
这是《文汇报》一则社会新闻的标题。“笃笃笃”,这亲切的声音飘散街头,敲响了人们尘封已久的记忆。读此标题,即使不看文章内容,那肩挑货担、走街串巷卖粥人的形象便已跃然纸上。如果不给标题赋予“笃笃笃”之声,写成“街头又见卖粥人”或“时隔20年,街上又有人卖糖粥了”之类的标题未尝不可,但与“笃笃笃,卖糖粥的来了”相比,显然是逊色多了。
. K; G; S) t% G1 z* u 再如“轰隆隆一声 孤零零一块/合抱巨冰从天降”、“挽强弓 沉住气 瞄靶心 嗖嗖嗖/特区姑娘将城运会射箭女团金牌挂胸前”、“叭!又一贪官伏法”、“呜——/老区百色通火车啦!”这些标题都是以声取胜的成功之作。
# B) Y8 L. Q. N3 ]% { 若新闻中的人与事跟声音有着某种关联,即使新闻事实发生之时并未发出声音,也同样可以把声音因素巧妙地融入标题中,让读者感受到题外之音不绝于耳。请看下面两例:# F6 w- C* ?+ B3 q. f
(四) “西部歌王”走向“那遥远的地方”" b2 h6 Q/ G5 N" L
王洛宾在乌鲁木齐逝世
/ @6 W. h7 W! z! \9 X( a (五) 洛桑笑声戛止( G5 h, w( u2 B t9 ?( x3 T
有些新闻本无现场性,更无现场声,可聪明的作者或编辑依然能够让标题发出声音来。请看下例:& W2 H/ r. [4 E; X
(六) 德联邦医生协会公布报告/ s0 m& ]! _# X3 d2 I
滴答十三秒 呜呼一烟民
6 W4 X) L! B4 \ 一个“滴答”,一个“呜呼”,把一个本是枯燥无声的统计数字拨弄得铮铮作响,令人振聋发聩。+ {6 m3 S/ _ {" n+ _
让标题发出声音的另一种常见的做法,是从读者的角度对新闻事物发表感慨,或惊呼,或赞叹,或欷歔,或哀号。请看下面四例:
, S$ S) R& J) P4 c (七) 哇!又涨了200点
5 F2 [" X( H: h2 q$ q 深市科技股直线飙升- h* }' H; m% s" h
(八) 啧啧,好人啊……
6 H4 T" ? {7 v 和一个小伙子的谈话录; [& c7 W* u, B7 b/ ~1 x; J
(九) 幼童被卡车碾伤 求医时费尽周折4 y4 o$ g- T. U5 X. c+ _
唉,急煞人的急诊室9 a; W# F6 v& G& i
(十) 呜呼——“两国论”民心尽失; w u8 G4 S* j6 R. f) K
千古罪人李登辉下台
$ N0 a& f& ]2 _3 d" ?1 \ 二、为标题“染”上色彩
. a6 `' l3 Y: C6 l: C2 J n3 R 使标题出彩的最直接途径,莫过于将标题“染”上颜色。笔者经过悉心研究发现,调动相应的艺术手法,可以为标题“染”上三类色彩,即实色、虚色和虚实结合色。% z8 g1 T% U3 w6 e
先看“染”实色的例子:
7 r7 `! V+ a, O& A/ M0 [2 I: w (一) 一头白发换来满山青葱5 T8 O1 R3 z: U2 n
记湖南大庸县国营张家界林场场长刘开林
. `3 y' Y- Z6 q& W 这里的白发和青葱分别是对人和山的实写。标题突出了老人头发的白和山的青葱,这两种颜色暗含着两者的因果关系,同时,用青葱映衬出白发老人绿化祖国的可贵精神,读来令人起敬。
5 Q6 q1 S3 \" E* ^1 o3 b (二) 爱鸟护鸟 鸟语花香 春常在
; W$ M$ B7 S; F 造林护林 林青水秀 粮满仓7 E$ U! I- m: I6 G9 }( M' R
长沙将在三五年内建成现代生态城市2 R! h" {) h9 W! m! e
这里的“青”“秀”都是实写。
7 v: `- U) `' x (三) 绿染喀斯特
5 R6 M" L; n1 M' U2 W2 v- _9 T2 T 平果铝建造花园式工厂纪实* r# H- i7 L' e: E- f
(四) 排污入江 亮起红灯
/ w+ N+ n. V' _8 B 自治区政府关闭右江上游五家造纸厂
1 V* z) i& e: S 标题(三)(四)中的“绿”和“红”也都是实际的颜色。 E1 X: `& k& K# a! W* u! @
再举几个“染”虚色的例子:$ ]: {9 v4 X$ y( M/ `5 T2 o
(五) 斯时桃李艳 霞映夕照明
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